In de zorg word je met open armen ontvangen. Dat is het thema van de arbeidsmarktcampagne waarmee A+O VVT het werken in verpleeg- en verzorgingshuizen, de thuiszorg en kraamzorg positief onder de aandacht brengt. En met succes.
Aanleiding campagne
De campagne speelt in op ontwikkelingen op de arbeidsmarkt, die erop wijzen dat er in de komende jaren personeelstekorten ontstaan in de VVT-sector. Om deze reden hebben A+O VVT (waarin werkgeversorganisaties ActiZ, BTN en werknemersorganisaties ABVAKABO/FNV, CNV, FBZ en NU’91 zijn vertegenwoordigd) in 2010 samen de landelijke imagocampagne Open Armen geïntroduceerd.
Doelgroep
De arbeidsmarktcampagne wil vooral VMBO-scholieren een positief beeld van de VVT-sector geven, en hen duidelijk maken dat een opleiding of baan in de VVT-zorg een goed toekomstperspectief biedt. Daarnaast richt de campagne zich ook op mensen met werkervaring (zij-instromers) en op niet-uitkeringsgerechtigden, mensen die vrijwillig werkloos zijn maar wellicht wel weer aan de slag zouden willen. Ook voor deze twee doelgroepen heeft de VVT-sector interessante mogelijkheden.
Inhoud campagne
Om de doelgroepen te laten kennismaken met het mooie werk in de VVT-zorg zijn er vier karakters in het leven geroepen. Elk karakter vertegenwoordigt een ander type zorg: Ome Bert de verzorgingshuiszorg, Tante Lenie de thuiszorg, Constance van Aerdenne de verpleeghuiszorg en Kleine Brian de kraamzorg. De karakters tonen op de centrale campagnewebsite
www.openarmen.nl in verschillende video’s wat er bij komt kijken als je in de VVT-zorg wilt gaan werken. Daarnaast biedt de website informatie over opleidingen en mogelijke functies in de VVT-sector. De karakters zijn ook in het straatbeeld te zien, zoals op posters in bushokjes, op middelbare scholen en op treinstations. Sinds november 2011 heeft elk karakter bovendien zijn of haar eigen social media pagina op Facebook, Hyves en Twitter.
Resultaten
Alle activiteiten van de campagne worden nauwkeurig gemeten. Hierdoor kunnen we diverse resultaten van het afgelopen half jaar in kaart brengen:
• ruim 130.000 mensen hebben de website openarmen.nl bezocht;
• gemiddeld bleven zij 2 minuten op de website;
• via de site werden 1500 spontane sollicitaties ontvangen;
• de 4 karakters samen hebben inmiddels 1200 ‘vrienden’ op hun social media pagina’s (Facebook, Hyves en Twitter);
• via social media ontvangen de karakters zo’n 20 vragen per dag over leren of werken in de zorg.
Nieuwsgierig naar de campagne en de karakters? Neem dan zelf eens een kijkje op openarmen.nl of openarmen.nl/social.